Online Marketing Solutions AG über die Google Universal Search

Dr. Niko Bardowicks rät: Entwicklung zu „vereinter“ Suche im Internet nicht verpassen!

Google hat sich über die vergangenen Jahre kontinuierlich weiterentwickelt. Durch eigene Entwicklungen und Zukäufe wurde Google in den letzten Jahren um einige Suchfunktionen erweitert. Außer der umfassenden Websuche gibt es spezialisierte Suchdienste: die Bildersuche, die Videosuche, Google Maps, die Google News und Blog Suche und die Google Produktsuche. Bisher halten sich die Zugriffe auf diese Dienste noch in Grenzen, aber das soll sich ändern.

Die mit großem Aufwand eingeführte „Google Universal Search“ vereint die Ergebnisse sämtlicher spezialisierter Suchdienste in den Ergebnislisten der Websuche. Medial gesehen werden die Ergebnisse sowohl vertikal (z.B. mit Textlinks zu Homepages, News, Blogs) als auch horizontal (Bilder, Videos, Text) gemischt angezeigt. Das soll zum einen die Aufmerksamkeit des Users fesseln und zum anderen dafür sorgen, dass der User das angezeigt bekommt, wonach er sucht. Videos und Bilder etwa sind weitaus attraktiver für die von Textlinks gelangweilten User. Gerade wenn es um ein neues Produkt geht, ist ein Suchergebnis mit visueller Unterstützung im Vorteil. Sucht man in der normalen Websuche von Google, so werden auch die Ergebnisse aus den vorher erwähnten spezialisierten Suchdiensten eingeblendet.

Universal Search in der Praxis

wenn man z.b. nach "iphone 3gs" in Google sucht, erscheinen auf Platz 5 Shopping-Ergebnisse für das IPhone 3GS, und auf Platz 6 taucht Google News auf. Der Rest der Ergebnisse sind herkömmliche Textlinks.

Sucht man nach "Hotel Frankfurt", erscheinen ganz oben in der Trefferliste Ergebnisse vom Landkarten-Dienst Google Maps, mit Einträgen der einzelnen Hotels der Region, die mit Wimpeln auf der Karte markiert sind. Es folgen herkömmliche Textlinks zu Homepages, wie in der alten Suchansicht.

Was daran so spektakulär für das Suchmaschinenmarketing ist, erschließt sich erst beim genaueren Hinsehen. Eine Optimierung der Homepage allein reicht nicht. Verschiedene Inhalte aus einem Medien-Mix müssen optimiert werden und in den richtigen Kanälen veröffentlicht werden. Neue Chancen tun sich auf, um in den Suchmaschinen gut platziert zu sein. Ebenso gut können die neuen Chancen verpasst werden, solange man nicht auf die neue Entwicklung reagiert.

Online Marketing für die Universal Search

Online Marketing muss sich an den neuen Kanälen und den neuen Medien-Lieblingen der Universal Search ausrichten, um wahrgenommen zu werden. Für die verschiedenen Branchen gibt es unterschiedliche Schwerpunkte bei der Optimierung für die Google Universal Search.

Unternehmen können etwa bei der Platzierung in Google davon profitieren, aktive Pressearbeit online zu machen. Mit einer simplen Publikation ist es auch hier nicht getan. Die News sollten speziell für Google optimiert werden und in die Medien von Google News gegeben werden. Besonders für spezialisierte Unternehmen mit beratendem Ansatz ist Text immer noch das Medium der Wahl. Ebenso kann von der Publikation von Videos und Bildern in den Ergebnislisten profitiert werden. Selbstverständlich sollten die publizierten Inhalte abgestimmt auf die jeweilige Marketing Strategie funktionieren. Gerade für ein neues Produkt bietet sich eine Optimierung von Bildern und Videos für die Suchmaschinen an. User werden durch Video- und Bildergebnisse viel eher auf das Produkt aufmerksam. Ein Produkt mit optimierten Videos, Fotos und Textbeschreibungen sollte seinen Weg in die Google Produktsuche finden. Hier muss darauf geachtet werden, dass Bilder und Videos die richtigen Metaangaben, Titel- und Dateiangaben haben.

Ein optimierter Google Maps eintrag sorgt vor allem bei Unternehmen die einen Lokalen Bezug haben für Traffic.

Für die User liegen die Vorteile der Universal Search klar auf der Hand. Sie ist benutzerfreundlicher druch die Darstellungsform und kann aufgrund der Zusatzinformationen (Landkarte, Produktkategorien, News-Überschriften) leichter Entscheidungen treffen..
Google hat natürlich auch einen großen Vorteil aus dieser Innovation. Zum einen sind die Benutzerzufriedener und nutzen Google häufiger, weil die Ergebnisse verbessert werden.Zum anderen wird die Häufigkeit der Kontakte mit Google-Werbeflächen erhöht. Generell läuft eine Suche folgendermaßen ab: User haben bei Google eine Suche durchgeführt, haben ein Ergebnis angeklickt und Google verlassen. Es gab für Google also nur eine Möglichkeit für eine Werbeeinblendung. Die Google Universal Search verändert das. Dadurch, dass Ergebnisse aus anderen Google Suchdiensten oder Partnerunternehmen wie YouTube eingeblendet werden, haben User häufiger Kontakt mit Google-Werbeflächen. Zusätzliche Werbung in Form von Adwords und Adsense gibt es bei der Google Produktsuche, bei Google Maps, bei You Tube, den Google News und vieln weiteren Diensten. Mehr Kontakte zum User bedeuten natürlich höhere Werbeeinnahmen und Gewinne für Google.