Was ist Online Marketing?

Es handelt sich beim Online Marketing um Werbe- und PR-Formen, welche ausschließlich im Internet verbreitet werden. Online Marketing grenzt sich als digitale Marketing-Methode vom herkömmlichen Offline-Marketing ab. Unternehmen oder Internetagenturen haben unterschiedlichste Möglichkeiten, Online Marketing zu betreiben: Suchmaschinenoptimierung und -marketing (SEO/SEM), Online-PR sowie die Bereiche Corporate Blogging und Social Media Optimization (SMO).

Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat das Ziel, die Website für ein optimales Ranking in den Suchmaschinen zu optimieren. Dies geschieht u.a. mit Landing Pages sowie einer Stärkung der Linkpopularität. Unter Suchmaschinenmarketing (SEM) versteht man die Schaltung von Sponsored Links wie etwa "Google AdWords". SEO und SEM sind ein zentraler Teil des Online Marketing, weil sie den Zweck verfolgen, der eigenen Website eine dauerhaft bessere Position im Ranking von Suchmaschinen wie Google, MSN und Yahoo zu verschaffen.

Ein immer wichtiger werdender Bereich im Online Marketing ist die Online-PR. Bei Online-PR handelt es sich neben klassischer PR in Online Medien in erster Linie um das Texten suchmaschinenoptimierter Presseinformationen, welche in speziellen Online-Presseportalen veröffentlicht werden und zielgruppengerecht den Interessenten ansprechen soll. Grundsätzlich dient Online-PR der Imagepflege im Internet. So kann das Profil des auftraggebenden Unternehmen gestärkt werden. Außerdem kann Online-PR ein erfolgreiches Mittel zur Acquise von Neukunden sein.

Blogs für die Unternehmenskommunikation ergänzen diese klassischen Mittel des Online-Marketing. So genanntes "Corporate Blogging" erfreut sich inzwischen auch in Deutschland wachsender Beliebtheit bei Firmen aus unterschiedlichsten Branchen. In einem Corporate Blog können unterschiedlichste Einträge stehen: Produktvorstellungen, Messeberichte, Kommentare oder offizielle Verlautbarungen des Unternehmens, welches den Corporate Blog betreibt. Besonders effizient als Methode im Online Marketing ist ein Corporate Blog, wenn dieser ständig aktualisiert wird und die Erwartungen der Leser und Zielgruppe berücksichtigt.

Die Werkzeuge von Online Marketing verändern sich stetig, genau wie der dynamisch wachsende Markt des Internets. Aktuell setzen viele innovative Unternehmen auf Social Media Optimization (SMO). Darunter versteht man die Optimierung von Web-Inhalten für Plattformen und Foren der Social Community. Dazu zählen soziale Netzwerke wie MySpace oder Facebook, aber auch das Videoportal YouTube und Twitter, welche Unternehmen vielfältige Chancen bieten, Aufmerksamkeit für das eigene Produktangebot zu schaffen und Besucher ständig über aktuelle Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten. Der besondere Vorteil dieser innovativen Form von Online Marketing liegt in der Aktualität und Direktheit der Kommunikation. Diese führt zu einer Authenzität im Auftreten des Unternehmens und damit Entwicklung einer langfristigen Bindung zwischen Unternehmen und Kunden.